No son cosas de la edad: desmontando estereotipos sobre la vejez en los medios digitales

El envejecimiento es uno de los grandes fenómenos sociales de nuestro tiempo, y la forma en que hablamos y mostramos a las personas mayores es muy importante: es reflejo y condicionante de lo que podemos pensar y de cómo podemos actuar.

Es evidente también la influencia que tienen en todas nosotras los contenidos digitales y los medios de comunicación. Y en ello, las narrativas mediáticas no son neutrales: moldean percepciones, consolidan prejuicios y condicionan la forma en que como sociedad nos relacionamos con la vejez.

Tomando conciencia de esta realidad, desde MatiaZaleak y gracias a muchas personas y entidades colaboradoras, pusimos en marcha la iniciativa #100fluencers, un proyecto que analiza, visibiliza y combate el edadismo en los medios de comunicación digitales. Su objetivo es claro: cambiar la mirada sobre las personas mayores y construir relatos más inclusivos, diversos y reales.

#100fluencers tiene diferentes bloques. Uno de ellos es el estudio de investigación recién publicado que analiza la representación de las personas mayores en los medios digitales. El estudio y el informe del mismo es revelador. Se han analizado más de 1200 noticias de los años 2023 y 2024 a través de una metodología innovadora: combinando inteligencia artificial y revisión crítica humana. Los resultados son reveladores, y aunque el estudio está disponible online y se puede acceder a la totalidad de los resultados, así como a recomendaciones y aprendizajes, podemos destacar:

• 52 % de las noticias adoptan un enfoque neutral/institucional, en el que las personas mayores aparecen como datos o destinatarios pasivos de políticas públicas.
• 22 % presentan un enfoque negativo, centrado en la fragilidad, la dependencia o la amenaza que el envejecimiento supone para los sistemas sociales y económicos.
• Solamente el 15 % de las noticias muestran un enfoque positivo o empoderador, destacando experiencias de participación, creatividad y contribución social de las personas mayores.
• En el plano visual persisten estereotipos: imágenes de soledad, fragilidad o anonimato, que refuerzan visiones reduccionistas de la vejez.

Estos patrones narrativos y visuales contribuyen a un imaginario colectivo que invisibiliza la pluralidad de trayectorias vitales y limita el reconocimiento social de las personas mayores.

Otro de los apartados de #100fluencers es la sensibilización, desde donde ha nacido la campaña #NoSonCosasDeLaEdad:

A través de diversas piezas audiovisuales esta campaña desmonta frases y creencias habituales que justifican actitudes edadistas (“es normal olvidarse, son cosas de la edad…”) y pone en valor la riqueza, diversidad y contribución de las personas mayores. Porque no son cosas de la edad, son cosas de la vida.

Pero además de ello, hemos aplicado la IA también para generar diferentes herramientas que nos ayuden a una comunicación más justa e inclusiva: como el banco de imágenes no edadistas y las herramientas prácticas de análisis.

Y la mejor de las noticias que os podemos traer es que el edadismo no es inevitable. Se construye en el lenguaje, en las imágenes y en las actitudes cotidianas. Por lo que también puede deconstruirse.

Esta iniciativa es una invitación a replantearnos la forma en que hablamos, escribimos y pensamos sobre la vejez.

Porque todas las edades importan. Porque todos y todas estamos en camino de envejecer y tenemos a nuestra disposición el cambio hacia una sociedad más justa. Porque una sociedad más justa, inclusiva y diversa empieza por reconocer el valor de todas las etapas de la vida.

Conoce más de la campaña en nosoncosasdelaedad.eus y también puedes consultar y descargar el estudio en el vínculo